随着新年的到来，日韩系美妆品牌纷纷陷入寒冬，关停、撤柜成为行业的主旋律，许多消费者心中的青春记忆正面临消逝的危机。在这个品牌担当起青春回忆的时代，消费者惊讶地发现，曾经备受青睐的韩系品牌兰芝、日系高丝等，现已在国内市场频频传出撤退消息。
兰芝，这个曾在中国市场辉煌无比的护肤品牌，近日传出将在2024年底全面收缩线下渠道的消息。网友们在社交平台上发出感慨，武汉、上海、杭州等地的专柜如雨后春笋一般纷纷关闭。根据媒体的报道，武汉的兰芝专柜已在年前清空，而最终关闭的上海专柜也成了殷殷追忆的象征。自2002年进入中国市场以来，兰芝凭借其明星产品如气垫霜、睡眠面膜等一度风靡。然而，随市场竞争的加剧，消费者的偏好转变，兰芝及其母公司爱茉莉太平洋集团对此做出了重大调整。
爱茉莉太平洋在面对销售额连续下滑的困境时，力图重新布局。尽管品牌正积极转型向线上渠道倾斜，并探索与电子商务平台结合的可能性，但却无奈被贴上了“撤退”的标签。市场多个方面数据显示，2024年前三季度，该集团在大中华区的销售额持续下滑，时隔数年再度被迫调整战略。
不仅兰芝，花王集团旗下的高丝、芳珂等日系品牌也纷纷卷入关停潮。高丝在中国市场的主要专柜数目骤减，去年更是关闭了在天猫的旗舰店。由于口碑下滑，率先杀入中国市场的高丝、资生堂等品牌，正面临着前所未有的业绩危机，净利润的扎堆下滑，留给消费者的选择也慢慢变得少。
资生堂旗下的敏感肌护肤品牌“程序”，因“战略调整”而关闭了在中国的天猫旗舰店。这在某种程度上预示着，昔日广受欢迎的美妆品牌正在以不同方式走向退场。就连日本的FANCL集团也已宣布全面暂停在中国的销售，剩下的只是漫长岁月中的一抹回忆。消费者曾经视若珍宝的品牌，如今已成为被时光遗忘的角落。
日韩美妆品牌的接连撤退，折射出这一细分市场的现实：面对国产品牌的崛起与花了钱的人性价比慢慢的升高的关注，日韩品牌似乎在市场的激烈竞争中逐渐显得力不从心。曾经的高光时刻后，如今只剩下对年轻一代的追忆。这场充满伤感的告别，如同对彼时青春的告别，不禁让人感慨时间的无情和消费的人心态的变化。
面对未来，日韩美妆品牌若想重返消费者的视野，重构品牌形象或许是当务之急。他们要重新与市场对话，找到契合当代年轻人心态的新表达，才能在竞争中迎来契机。但在当前市场的复杂环境中，或许已经非常困难再寻找到昔日的辉煌，而只能在岁月的变迁中继续颤抖前行。
随着这一些品牌的撤退，很多年轻消费者的青春记忆正在慢慢淡去，而这一老去留给他们的，只是无尽的怀念与失落。返回搜狐，查看更加多