在众多护肤品牌中，兰芝（LANEIGE）曾因成为许多年轻女性心中的“白月光”，享有无与伦比的知名度。然而，近日有消息传出，兰芝将于2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道，这一消息令众多消费者感到震惊与惋惜。这个品牌曾是在众多韩国电视剧的热潮下，借助宋慧乔及其他明星的效应而迅速崛起，如果说她的影响力为兰芝的成功铺了一条光明大道，那现在无疑是这条大道遭遇了沉重打击。
兰芝于2002年郑重进入中国市场，作为爱茉莉太平洋集团的第一个护肤品牌，凭藉着经典韩剧《蓝色生死恋》的热播，兰芝迅速打开了市场。该剧的女主角——宋慧乔，成为兰芝的代言人之一，其自然清新的形象与护肤理念吸引了大量追随者。
尤其是在2016年，由于宋慧乔在大热韩剧《太阳的后裔》中多次使用兰芝的产品，特别是她在剧中妆容的完美呈现，让兰芝的双色口红与气垫BB霜等产品瞬间火爆。CBNData发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》显示，在《太阳的后裔》播出后，兰芝口红的日销售额几乎是前一天的6倍，气垫BB的销量也增长10倍。这种显著的销量飙升，令兰芝成为了女性护肤的首选。
兰芝的睡眠面膜和唇膜等产品更是在社交平台引发广泛讨论，成为不少人心中不可或缺的护肤品。即便在如今的消费市场中，兰芝的许多单品依旧拥有不小的人气和忠实用户。
然而，走入2023年，随着韩妆品牌频频传出撤店消息，兰芝也没办法避免同样的命运。根据一手消息，兰芝被传将在2024年12月31日前逐步撤出线下市场。而爱茉莉太平洋对此则做出回应，称兰芝“正在优化与调整部分线下渠道”，并表示中国市场依旧是兰芝的重要业务市场。
可见，兰芝的下滑与整个企业对市场变化的应对息息相关。近年来，爱茉莉太平洋在中国的销售额持续下滑，2024年前三季度的销售额已连续三个季度同比下滑，这引发了业界的广泛关注。
兰芝的困境并非孤立存在，而是韩妆品牌普遍遇冷的缩影。曾经红极一时的韩妆品牌，近年来纷纷传出撤店、关停的消息。2021年，伊蒂之屋关闭了部分线年，悦诗风吟的门店数量降至800多家仅剩100多家，3CE、更包括菲诗小铺等品牌也相继退出。面对竞争非常激烈的市场，韩妆的衰退问题大多归结为以下几点：
韩流文化降温：跟着时间的推移，韩国文化在中国的热度逐渐减弱，消费者对于韩妆的消费意愿下降，韩妆品牌的吸引力随之降低。
质量上的问题频发：部分韩妆品牌曾因产品质量问题频频被质疑，例如2017年，兰芝就有多款产品因检测出金黄色葡萄球菌而被质检部门禁止进入市场。这类舆论的负面影响，极大打击了消费者信心。
国货美妆品牌崛起：国产品牌如完美日记、花西子等迅速占领市场，通过与网红推广与超头直播等手段，迅速提升品牌知名度，符合当代年轻消费者的审美与性价比需求，进而抢占了韩妆的市场份额。
在诸多消费者心中，兰芝是陪伴他们青春岁月的重要一部分。许多人回忆起第一次购买兰芝产品的美好时光，认为它是入口护肤世界的“白月光”。然而如今，面对撤柜传闻，大家不禁感到失落。
悬疑的未来是否说明我们将告别曾经的“白月光”？无论结果如何，兰芝都承载着一代人的青春记忆。当前，品牌在改革中展开的数字化转型能否找回曾经的辉煌，仍是一个巨大的未知数。
总的来说，兰芝的全面撤出不仅是品牌自身发展的缩影，更是当下护肤品市场中多种影响因素交织的体现。随市场环境的变化，消费者态度的转变，各大品牌都在探索适应新形势的路径。无论最终的结果如何，希望每一位热爱护肤的消费的人都能在新的护肤世界中找到属于自己的“白月光”。哪怕是对兰芝的怀念，也希望品牌能以新的姿态重新焕发光彩。你用过兰芝的产品吗？欢迎大家留言讨论，共同见证护肤世界的变化。返回搜狐，查看更加多